グローバル プロフェッショナルの流儀 Demerol Blog

そういえば、コーヒーショップは多いですが、
紅茶チェーン店は皆無です。

また、手軽に買える飲料で、数多くのブランドが
あるコーヒー飲料に対し、紅茶で知名度がある
ブランドは、午後の紅茶ぐらいです。

似たような「嗜好飲料」なのに、ビジネスの実態
としての規模は大きく異なる。

この違いは？のコラムを発表した子安大輔氏は、
飲食業界に精通し【「お通し」はなぜ必ず出るのか】
の著者でもあります。

「お通し」はなぜ必ず出るのか
⇒　http://tinyurl.com/29l4lre

氏は、同様のセットで語られがちな商品は、
他にもあると説明しています。

「そば」と「うどん」
「日本酒」と「焼酎」
「餃子」と「シュウマイ」
「囲碁」と「将棋」
「野球」と「サッカー」
「自動車」と「バイク」
「映画」と「音楽」
「新聞」と「雑誌」

等々さまざまなセットがあり、違いを紐解いていく事で、
新しい気付きが得られるとのことです。

このような要因を比較分析することで得られる思考力は、
さまざまな場面で役立ちそうですね。

エコ洗濯用洗剤の効果を考えます。

「日本のお洗濯を変える」のキャッチコピーで
「すすぎ1回」の定着に成功した「アタックNeo」。
⇒　http://tinyurl.com/25dfucn

すすぎ1回にすると、１回の洗濯で使う水が
約3分の2になるとして、全国で消費される
洗濯水約2兆4000億リットル(年間)のうち、
使われる洗剤のシェア10％で、洗濯される
800億リットルを節水しようと計画したようです。

また、その時の上下水道のポンプ消費電力削減で、
CO2削減効果もあると予測しています。

大変な企業努力ですね。

これらが、実現すると、ドラム式洗濯機で
180～300円の節水(1ヶ月)と縦型洗濯機で60～600円
の節水(1ヶ月)に加え、選択時間の時間短縮につながり
環境にも使う人にもメリットがあります。

開発期間は、2年間で、1万種類もの配合の結果
生み出された製品「アタックNeo」。

何気なく棚に並んでいる商品にも色々な
ストーリーがありますね。まさに、拍手喝采。

エコとエコノミーを両立した「アタックNeo」の
ユーザーの声は、時間を確保できて、他に余裕が
できて子供や夫に優しくなれた。など
家族関係を修復する余裕も生み出しています。

そんな商品ですので、昨年8月以来、好調で、
今年3月までに100億円の売上で金額シェア2桁を達成

ひとつ気になるのは、洗剤が入っている入れ物の
リサイクルや洗濯排水処理が大丈夫か？ですが、
そこまで考えて作っている商品ですと完璧ですね。

「日本のお洗濯を変える」のキャッチコピーで
「すすぎ1回」の定着に成功した「アタックNeo」。
⇒　http://tinyurl.com/25dfucn

エコとエコロジーと余裕も買える商品。

近年、ますます地域ブランドが

話題になってきていますが、

単なる特産品をつくればそれで、

「地域ブランド」ができるという

ブームが多い気きがします。

そんな流行を

「観光地ブランド」

「特産品ブランド」

「暮らしブランド」

と３つに分けて分析している

書籍を紹介します。

ちょうど新しく

ブランドビルディングしている方や、

それなりに勉強している人には、

復習含めてとても役に立つ本です。

本では、『地ブランド』とは、

“ブランドビルディング(住みたいまち)”

“観光地ブランド(行きたいまち)”

“特産品ブランド(買いたいもの)”

の3つとして、

この3つの地域ブランドをどのように作り、

どのように相互作用させていくのか、

そのノウハウとポイントを

図表や写真をたくさん使って説明しています。

地ブランド 日本を救う地域ブランド論
http://tinyurl.com/2ftpxjm

我らクレイジー☆エンジニア主義でも

紹介されている苫米地英人さんの著書で

フリー経済学入門 【知らないではすまされない!

世界を支配する「フリーミアム」の解説書】を

紹介します。　⇒　http://tinyurl.com/242mmwc

「フリー経済」はネット社会の発達によって

実現したかのように感じられますが、

実は、昔から利用されている手法です。

本書では、

「今話題の『フリー経済』『フリーミアム』の解説」

「国家権力、ＦＲＢなどの金融資本が、
どうやって『フリー経済』を利用したのか？」

「マスコミをはじめとするメディアは、
どうやって『フリー経済』を利用したのか？」

「なぜ、脳は『フリー』（無料）という言葉に反応するのか？」

「『フリー経済』の中で賢く生きる方法」

…などを解説しています。

いろいろな評判がたっている著者ですが、

本書などから、フリー経済を理解すれば、

・ 新しいビジネスが展開できるようになる
・ 無限大の収益を上げる方法がわかる
・ フリー経済を味方に付けてビジネスを進められる
・ 新しい時代の変化に取り残されなくなる
・ 新しい自分の生き方を見つけることができる

など、フリーの世界で賢く生きる方法

を見つけることができるかもしれません。

フリー経済学入門 【知らないではすまされない!

世界を支配する「フリーミアム」の解説書】

⇒　http://tinyurl.com/242mmwc

最近、Facebookのユーザーが4億を超えました。
（そして急速に5 億に近づいています。）

米国時間4/21に、サンフランシスコで開幕した
Facebookのカンファレンスで発表された
ウェブサービス全体に巨大なインパクトを与える

『Facebookはついに次世代ウェブの主導権を握るか！？』

という驚愕の内容がありました。

それは、

ソーシャル・プラグイン（SocialPlugin）
⇒外部ウェブサイトにFacebookの機能を
簡単かつ安全に実装できるメカニズム

オープン・グラフ（Open Graph）
⇒WebサイトをFacebook内のユーザーページや
ファンページと同等に扱えるようにする

オープン・グラフAPI（Open Graph API）
⇒Facebook Platformを利用するためのAPI。
認証プロトコルとして、Google、Twitter、
Yahoo!などが採用している「OAuth 2.0」を採用

これらはFacebookの今後の方向性を極めて明確に
示すもので、簡単に説明するとFacebookは誰に
とってもウェブの必須の構成要素となる

ことを目指しているということです。

それは、ソーシャル関係〔ソーシャル・グラフ〕が
現在のWEB上での評価の要因であるハイパーリンクに
劣らず重要になっていくことです。

ビジネスで、ソーシャルメディアを利用せずしての
成功はありえない状況になってきました。

まずは、Facebookとは？を理解することをお勧めします。

⇒Facebook：　http://tinyurl.com/2ccxaaz

『最強の「文具」活用術』　が日経ビジネス Associeで特集やっています。

http://tinyurl.com/ylz5jvo

Twitterをしていたところ、何かと『使える』とか『右脳に良い刺激』とか
つぶやいていると思ったらこのことでした。

内容は、先日発売されたiPadなど、紙の情報をいかに効率よくデジタル化し、
それを参照していくのかということを分かりやすく説明されています。

特に3分で今週号をPDFにする方法など使えます。

達人たちの文具、ツールへの愛着がよく分かる特集です。

Twitterの威力かわかりませんが、つぶやいている人たちは、
店頭で買えなかったとか、既に無かったとかつぶやいていましたよ。

以前にも紹介しました　世界的ベストセラー「FREE~〈無料〉からお金を生みだす新戦略」
の特集がありました。

「副読本」としてすでに「FREE」を読んだ人も、これから読む人もさらに理解を深められます。

週刊 ダイヤモンド 2010年 3/13号 [雑誌]：　http://tinyurl.com/yfofb8h

この号には、原著にない事例もあります。

「ケーキ８００個を無料で配布した理由」
「広告付きポケットティッシュの起源」
「アマゾンがシューズを売るために、シンデレラを設定している話し」
「フリー天国、中国の驚くべき実態」

FREE~〈無料〉は、昔から存在するマーケティングの手法ですが、

FREEなだけではダメで、他に何が必要なのか。色々な刺激を得られる「副読本」です。

ちなみに、以前紹介した発売2週間前、先着1万人に全編がPDFで無料公開され世界的ベスト
セラーとなった

【フリーからお金を生みだす新戦略】

は、こちらです。　⇒ http://tinyurl.com/yj2pwrk

次なる可能性を秘めたSixthSenseテクノロジーの詳細

まずは、これらの動画をみてください。

色々と文字で説明しても理解が難しいためです。

■次なる可能性を秘めたSixthSenseテクノロジー
どうぞ⇒　http://tinyurl.com/ybexss8

■「第六感」デバイス のデモ。ゲームの流れを変える着用可能な技術
どうぞ⇒　http://tinyurl.com/mno5wa

■ウェアラブルデータインターフェースの説明
どうぞ⇒　http://tinyurl.com/cjux9g

ちなみに第六感について書かれている本です。

どうぞ⇒　http://tinyurl.com/yhubuxc

新しいインタラクションの道を拓く、着用可能なデバイス。

ウェアラブルデータインターフェース。

パラダイムシフトを起こす新しい紙のノートPCなど、

日常生活とデータの世界の交流を可能にするツールの

ソフトウェアをオープンソースとして公開する予定とのこと

PCの形も変化しますね。

中国からの撤退などで話題のGoogleという企業の脅威とは？

「グーグルはなぜ儲かるのか」

「グーグルはなぜ急成長できたのか」

という過去を検証し、今後彼らが目指す世界観を予測！

新書：Googleの正体は、こちら：http://tinyurl.com/ykpgsuh

グーグルから学ぶ21世紀企業を理解する鍵。

それは、財の交換で成り立っていた関係から、

信頼関係で結ばれる関係への変化と定義。

そこから見えるGoogleと私達の最も好ましい関係は

「私達がGoogleを信頼し、個人情報を彼らに公開し、

Googleも消費者を信頼し、情報を悪用せず、

生活をより快適にするサービスに役立て、

全員にコンシェルジュが付く様な世の中。」と表現。

また、Googleが発見した富が湧き出す仕組みは、AdSense広告(三行広告)。

これだけで、年間2兆円もの利益を稼ぎ出し、

様々な無料サービスを開発提供する源泉として

採算度外視となっても継続できる理由などを紹介。

インターネットが未来を約束してくれるかは、

それはもはやグーグルの動向にかかっているかもともこと

新書：Googleの正体は、こちら：http://tinyurl.com/ykpgsuh

発売2週間前、先着1万人に全編がPDFで無料公開され世界的ベストセラーとなった
【フリーからお金を生みだす新戦略】。

–本は、こちら：http://tinyurl.com/yj2pwrk

21世紀の経済モデルといわれるフリーからお金を生みだす新戦略は、【ロングテール】の著者
クリス・アンダーソン氏の新刊で、「フリーミアム(Freemium)」を実演して話題になりました。
※造語「フリーミアム(Freemium)」は、「フリー(Free)」と「プレミアム(Premium)」を
合わせたものです。

このビジネスモデルは、以前からありますが、本のなかでは、以前の事例からネットまで、
多くの事例が紹介されています。

一部例を挙げますと、

・ジレット（本体無料、替え刃有料）
・Flickr（基本サービス無料、保存容量アップ有料）
・レディオヘッド（MP3無料、CD有料）
・コストコ（会員は安く、ゲストは高く）
・スカイプ（PC間通話無料、電話通話有料）
・Appleクイックタイム（基本ソフト無料、機能拡張版有料）
・Googleブックサーチ（抜粋版無料、書籍有料）
・セカンドライフ（バーチャル世界探索無料、土地有料）

前半での説明は、「0円」が「最安値」という意味ではなく、「積極的に行使すべき価格」で、
Free(無料)からFree(自由)という新たな価値に導くための「無料ルール」提唱と消費者心理を
解説しています。

巷で、メジャーになっているサービスでは、フリーミアムがどこかしらで積極的に行使されています。
しかし、注意深く巷を検証すると、失敗事例もありますので、どのサービスや時点で有料にするのか、
消費者の心理をよく把握する必要がありますね。

–本は、こちら：http://tinyurl.com/yj2pwrk

ツイッターで、日々つぶやきを拾っています。あるネットマガジンでも紹介されていたので、

ＳＥＯ的にニュースなのかと思い内容を紹介します。

グーグルのウェブマスター セントラル チームで働いていたヴァネッサ・フォックス女史を
Twitterでフォローしていたところ次のようにつぶやいていました。

Reciprocal linking by definition isn’t bad.
But Google looks are relevance, audience, and other signals for value.

日本語に訳すと、、、

相互リンクは、定義上は悪いわけではない。
だけどグーグルは、関連性、相手、価値を判断するためのその他の指標を見ている。

以前から、一般的相互リンクは、１０程度以上するとサイトの評価が下がるといわれていましたが、

彼女の発言から、

有益なサイトへ導く相互リンクなら問題ないと推測されます。

ということは、質の良い相互リンクで、ユーザーを有益なサイトへ導く相互リンクは、

一方通行のリンクと同じような価値なのだろうか。

有益と判断するアルゴリズムを実験にて探ってみます。

今回は、本業のＷＥＢ戦略コンサルタントとしてＳＥＯ情報について投稿します。

まず、7月下旬、米Yahoo!と米Microsoftが検索事業で提携し、今後米Yahoo!が採用する検索エンジンはBingに切替えられると発表されていますが、今のところYahoo! JAPANが採用する検索エンジンの変更は、詳知られていません。そして、SEO業者やSEO担当者の中には、Bingの検索結果画面には、キーワード順位が表示されないのが、もどかしいのではないでしょうか。

そんなこをと解決すツールが今月発表されています。しかも無料です。今後、検索サービスで大きな一翼になるＢｉｎｇの調査ツールとして私も使ってみています。検索結果何位なのか数えている人は、まだいると思いますので、多少便利になると思います。

開発した会社は、ディーボこのツールは、日本版のGoogleやYahoo! JAPANでも順位番号を表示するプログラムです。

しかし、いつも思うのですが、本当のＳＥＯとは、コンテンツが、しっかりしていて、とても重要な情報であれば、ＳＥＯは完成です。順位はあとから付けられるのもであるので、順位にこだわるよりまずは、コンテンツの充実をはかるのが、最短で最適なＳＥＯ対策ですね。

今後は、本当のＳＥＯ対策を徐々に公開していきます。